Doc blogger: el consejo del médico en la era digital.

Salud: mucha investigación en la web y resultados poco fiables.

Siete de cada diez usuarios de internet buscan información sobre su salud. Es la tercera actividad en línea más frecuente después de usar el correo electrónico y los motores de búsqueda. Específicamente, buscan información sobre el diagnóstico y posibles terapias. Pero, como es bien sabido, no toda la información que se encuentra en la web es confiable.

Por ejemplo, menos de la mitad de los sitios con información sobre el sueño para bebés tienen información precisa y coherente con las pautas de la Academia Americana de Pediatría: Kevin Pho, el doctor bloguero más influyente del mundo.

El profesional sanitario en la web: un filtro para distinguir información.

En una época transparente en la que los pacientes pueden acceder a la misma información que los médicos, es importante que los profesionales de la salud se conviertan en curadores de la información de salud, filtrando la información correcta de la información incorrecta y restableciendo en la web la confiabilidad y la autoridad que tienen. En persona y en todos los demás medios de comunicación.

¿Qué plataforma elegir para tu blog de salud?

Obviamente, para comunicarse bien en Internet hay algunas reglas: algunas de ellas afectan el ámbito de la educación y las relaciones públicas, otras están más estrechamente relacionadas con el funcionamiento de la web. Uno de los primeros pasos para convertirse en un blogger es, por supuesto, tener un blog. Decir que parece fácil, pero hay muchas plataformas para elegir. Analizaremos tres particularmente diferentes entre sí para permitir que todos elijan el que mejor se adapte a sus necesidades.

WordPress Es una de las plataformas de blogs más importantes del mundo. Le permite elegir entre muchas plantillas gráficas gratis y tiene una interfaz simple para usar tanto desde computadoras como desde teléfonos inteligentes y tabletas. Al dirigirse a una agencia de comunicación o una agencia web, también es posible convertir el blog en un sitio web real representativo de la actividad profesional de uno. Esta es la solución más completa.

medio es una plataforma que combina blog y social, pero reduce la posibilidad de personalización y evita que el blog se convierta en un sitio real. Estos límites se compensan más fácilmente por ser encontrados por otros usuarios de Medium que pueden seguir nuestra página y dejar “me gusta” y comentarios debajo del artículo.

blogspot Es la plataforma de blogs propiedad de Google. Sin embargo, un poco limitado y pasado de moda desde el punto de vista de los gráficos, debe ser recordado porque, al ser un servicio de Google, permite una excelente visibilidad en el motor de búsqueda de Google en un tiempo relativamente corto. También está integrado con la red social Google+.

Además de estas soluciones, existen plataformas que combinan herramientas de blogging con servicios dedicados a profesionales de la salud.

Un ejemplo en Italia está representado por Paginemediche, que le permite al médico también beneficiarse de otros servicios además de los blogs, como la reserva en línea y herramientas interactivas para mejorar la comunicación con el paciente. Desde este punto de vista, Paginemediche es un verdadero instrumento de contenido de marketing de salud. El médico registrado puede abrir su propia página personal para mejorar su experiencia, puede utilizar la función de blogs y participar en el servicio de asesoramiento en línea. Además, Paginemediche le permite supervisar las estadísticas de su perfil en línea y acceder a un CRM de pacientes, que es una verdadera herramienta de generación de oportunidades. La ventaja de plataformas como Paginemediche es que le permiten beneficiarse de un soporte editorial para la indexación y el posicionamiento de los contenidos generados.

Cómo crear un perfil que resalte tu profesionalidad.

De hecho, para presentarse de manera confiable y profesional al público de la web, debe indicar claramente los nombres y apellidos, los títulos y las especializaciones y mostrar una imagen de buena calidad de su rostro que permita a los usuarios entender que detrás de las palabras de los mensajes es una Ser humano y no un bot virtual. Todas las plataformas de blogs indicadas le permiten crear un perfil y elegir un nombre y una dirección para el blog en unos pocos clics. En particular, Paginemediche también le permite incluir su perfil en las búsquedas de sus usuarios, mejorando así su visibilidad en línea.

Cómo escribir publicaciones médicas amigables para el paciente

También es importante escribir sus artículos con un estilo popular, con explicaciones de los términos técnicos más difíciles, imágenes ejemplares y párrafos cortos con títulos claros. Para seleccionar los temas para escribir, puede seguir los temas que se abordan con más frecuencia en las últimas noticias, como la controversia sobre las vacunas, o comenzar desde sus propias experiencias o innovaciones en su campo de estudio.

Elige un tema: el primer éxito del blog del Dr. Pho.

Por ejemplo, en el otoño de 2004, la retirada de un medicamento muy común creó dudas y temores entre los pacientes del Dr. Pho sobre los efectos secundarios de las terapias alternativas. Pho luego decidió escribir un artículo con consejos y tranquilidad sobre el tema y publicarlo en su blog. La respuesta de los usuarios de la web fue sorprendentemente positiva. El Dr. Pho había podido proporcionar la información correcta en el momento adecuado, y Google lo había recompensado al hacer que su publicación fuera muy visible para cualquiera que buscara información sobre el tema.

Antes de hablar escuchar

En cualquier caso, antes de comenzar a escribir, es bueno comenzar a leer otros sitios y blogs sobre temas médicos y de salud, tomando lo mejor como punto de referencia y estudiando sus puntos fuertes para hacerlos propios. Poner “me gusta” o comentar artículos interesantes publicados por otros usuarios de la plataforma elegida (ya sea WordPress, Medium o Blogspot) también es una excelente manera de crear conversaciones interesantes y comenzar a darse a conocer. Mantener un blog es un proceso largo que requiere muchas horas de esfuerzo con (al menos al principio) muy poco retorno, pero a la larga, como en la historia de Kevin Pho, dará frutos.

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